Dư âm trận Jake Paul vs Mike Tyson: Bài học marketing và boxing thời MXH

Cuối tuần qua, hơn 65 triệu thuê bao của Netflix được xem trực tiếp cảnh Jake Paul đánh bại Mike Tyson- biểu tượng huyền thoại của quyền Anh hạng nặng trong 8 hiệp đấu trên nền tảng truyền hình công nghệ này. Đó là cảnh tượng thực sự hoành tráng khi một ngôi sao truyền thông xã hội đầy tai tiếng đối đầu với huyền thoại sống của làng boxing thế giới và là nhân vật văn hóa đại chúng trong 30 năm qua.

Sự hợp tác tuyệt đỉnh

Trước trận, không ai dám chắc điều gì sẽ xảy ra: Liệu "Iron Mike" có đánh bại Paul, người mà sự nghiệp quyền Anh chủ yếu dựa vào sức mạnh hơn là kỹ năng thuần túy, hay sức trẻ ở tuổi 27 của Paul sẽ đánh bại được cựu vô địch 58 tuổi? Nhưng sau trận đấu, khi Paul chiến thắng và lịch sự cúi đầu tỏ lòng tôn trọng với "chiến binh già", lại có một câu hỏi lớn hơn ám ảnh mọi người: Chúng ta vừa xem trò hề gì thế này? Bình luận về trận đấu, Aisha Taylor Issah, chuyên gia xây dựng thương hiệu cá nhân, chia sẻ: “Cá nhân tôi không phải là người hâm mộ quyền Anh nhưng tôi vẫn theo dõi trận đấu. Những bạn bè trên Bluesky của tôi dường như đều bàn luận về nó, chứng tỏ cơn sốt truyền thông là có thật. Mặc dù Netflix đã gặp trục trặc đáng xấu hổ với một buổi phát sóng quá tải, có vẻ đó lại là chiến thắng thực sự cho những nỗ lực của họ trong các sự kiện thể thao trực tiếp”.

Theo một cách nào đó, Paul đấu với Tyson chỉ đơn giản là "sự hợp tác" nội dung tuyệt đỉnh. Mối quan hệ của Jake Paul với thế giới quyền Anh thật kỳ lạ. Rõ ràng, việc thu hút hơn 65 triệu người xem vào đêm 15/11 xuất phát từ sự nổi tiếng của anh trên mạng xã hội, nhiều hơn là việc anh có phải một cao thủ quyền Anh hay không.

“Nhưng Paul có vẻ nghiêm túc với môn thể thao này, rõ ràng anh không đấu với Mike Tyson nếu không nghiêm túc”, Sarah Frier, chuyên gia phân tích kinh doanh, nhận xét. “Thêm nữa, bằng cách tận dụng sức ảnh hưởng và danh tiếng của mình, Paul đang thu hút sự chú ý và các giải thưởng lớn về cho môn quyền Anh. Giải thưởng 6 triệu USD cho trận đấu phụ của VĐV nữ, được phát sóng ngay trước trận đấu với Tyson, là số tiền lớn nhất từ trước đến nay cho một giải thưởng quyền Anh dành cho phụ nữ.

Chiến lược “đại dương xanh”

Những gì Jake Paul đã làm chứng tỏ anh rất am hiểu về cách tạo sự chú ý cũng như món lợi mà nó mang lại. Vào năm 2018, Paul bắt đầu bán một khóa học trực tuyến về cách trở thành Influencer (người có sức ảnh hưởng). Thành công của Paul không phải ngẫu nhiên, với những trò đùa và bài rap tệ hại. Jochen Wegner, chuyên gia truyền thông, cho biết: “Paul đã nghiên cứu các nền tảng một cách có phương pháp. Anh tư vấn cho những người muốn trở thành Influencer về thời điểm tốt nhất trong ngày để đăng lên YouTube (vào 15h chiều); chia sẻ rằng Musical.ly (phiên bản trước đây của TikTok) rất dễ ăn đề xuất nếu đăng bài thường xuyên; và chỉ ra một cách để tăng lượng người theo dõi trên Snapchat nhanh chóng là đặt mã QR của bạn vào hồ sơ Tinder. Anh ấy đã nói ra những sự thật như Twitter là nền tảng tốt để tiếp cận những người lớn tuổi, và việc có một trang Facebook là rất quan trọng vì những lãnh đạo lớn tuổi của các thương hiệu có thể tài trợ cho bạn vẫn hoạt động trên đó”.

Wegner nhấn mạnh “điều quan trọng mà anh em nhà Paul- Jake và Logan, cùng những ngôi sao MXH thời kỳ đầu học được là ‘hợp tác’ với những ngôi sao khác sẽ thúc đẩy mạnh mẽ các nhóm khán giả”. Điều này vẫn đúng trên nhiều nền tảng khác nhau, ví dụ như cách những người làm podcast xuất hiện trên podcast của nhau. Jake Paul có thể khiến người ta có ấn tượng rằng anh chỉ là kẻ cơ bắp và "não ngắn". Nhưng anh ấy biết mình đang làm gì- hiểu được cách thao túng sự chú ý và sức mạnh sinh lợi mà sự chú ý có thể mang lại nhiều hơn bạn nghĩ.

Paul được cho là đã thu về 40 triệu đô la khi đấu với Tyson, trong khi Iron Mike nhận khoảng 20 triệu đô la cho sự kiện ở Arlington, Texas. Wegner dự báo sức hấp dẫn và khả năng sinh lợi của sự kiện này sẽ là nguồn cảm hứng cho các promotor quyền anh tổ chức những cuộc đấu tương tự trong tương lai. Một ngày sau dự báo này, truyền thông Mỹ xác nhận Jake Paul đã nhận lời thách đấu từ nhà vô địch hạng nặng thế giới IBF- Daniel Dubois, trong khi cựu VĐTG hạng nặng Oliver McCall... 59 tuổi cũng quyết định trở lại sàn đấu.

“Chuyện này đang trở thành trò đùa”, một NHM quyền anh nhận xét trên X.

Hoàng Hương